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財經聚焦

美媒:零售商打破在華銷售困境 關鍵在網銷

來源: 環球網 日期:2015-06-17

據美國《華爾街日報》6月16日報道,OC&C Strategy Consultants的合伙人麥肯齊(Richard McKenzie)認為,主要銷售渠道僅限于線下的企業最容易出現消費者支出減少的問題,而消費者支出目前正在大規模轉向網上。如果網上業務不成功,那么中國市場將是一個困難重重的地方。

商業房地產服務公司戴德梁行大中華區研究部董事兼研究負責人聶安達(Andrew Ness)稱,把網上零售額和排名前100的零售商的零售額在總銷售額中的占比做一個比較就能看出增長點在哪里。

聶安達表示,網上銷售去年對零售商造成了嚴重沖擊,前100家零售連鎖店中,有23家的店鋪關門數量超過開張數量。聶安達還稱,這100家零售連鎖店2014年的雇員人數也同比下降0.3%,為首次負增長。

OC&C的數據顯示,消費者支出的大部分還是發生在實體店,在去年總計人民幣26.23萬億元的零售額中,網上零售額僅占11%。但OC&C稱,這一占比正在快速上升,2012年時這一比例僅5.7%。

食品零售商也感受到了這種向電子商務的轉移浪潮。尼爾森公司的調查顯示,將近半數的中國顧客曾有過網上購買食品的經歷,而相比起來,全球范圍內的這一比例僅有25%。OC&C的調查也表明,消費者向網上購物轉變的趨勢正在逐漸發展,這也對現代食品商店的業務構成威脅。

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