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業界資訊

2013保險廣告費:四家上市險企支出104億

來源: 證券日報 作者:見習記者 蘇向杲 日期:2014-05-08

中小公司增幅比大公司高
  部分處于虧損狀態險企,也大手筆投放廣告

隨著非上市險企年度業績報告的披露,絕大多數保險公司2013年的各項支出指標也已出爐。根據《證券日報》記者的統計,四大上市險企去年用于廣告宣傳的費用合計達104.69億元,其中中國平安以62.23億元的廣告宣傳費用位列第一。而和保險巨頭相比,多數中小險企廣告宣傳費用去年大增,其中,富德產險廣告宣傳費用增幅達47倍。另外,部分處于虧損狀態的險企,也大手筆投放廣告宣傳。

四險企三年增長30億元

年報顯示,2013年四大上市險企的廣告宣傳費用依次為中國人壽14.76億元(業務宣傳費11.19億元,廣告費3.57億元),中國平安62.23億元,中國太保23.85億元,新華保險3.42億元(其中宣傳印刷費2.27億元、廣告費1.15億元)。四上市險企2013年用于廣告宣傳的費用合計為104.69億元,比上一年增加逾30億元。

從歷年數據來看,險企用于廣告宣傳的費用呈逐年上升態勢,四大上市險企2011年廣告宣傳費70億元,2012年升至92.16億元,2013年持續攀升至104.69億元,平均以每年10億元的速度增長。

具體來看,中國平安廣告宣傳費用投入最多,廣告宣傳費用超過了其他3家保險公司之和,占四上市險企廣告費總額的61%。同時,中國平安的廣告宣傳費三年來一直保持高位增長,其2011年業務宣傳費為33.87億元,較2010年上升55%;2012年廣告宣傳費53.62億元,較2011年增長了58%,2013年業務宣傳費達62.23億元,較2012年增長16%。

和中國平安相比,中國人壽、中國太保、新華保險的廣告宣傳費2013年的增速則稍顯“溫和”。中國人壽2013年只增長0.02億元的宣傳費,中國太保增長了3.59億元,新華保險縮減了0.12億元。

與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比,險企近年來更多地利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、移動媒體端(微信等移動端App)、多媒體等方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡營銷渠道將品牌形象傳遞到每一個潛在互聯網客戶。

虧損公司也不惜廣告費

除A股四大險企之外,還有29家壽險公司、23家財險公司也披露了廣告宣傳費用的有關信息。

從廣告宣傳費的增速看,中小險企的增幅高于大中型險企,受制于品牌美譽度等因素影響,險企開業之初往往投入巨額營銷宣傳費用。

排除四大上市險企,從去年已披露相關數據的壽險公司來看,廣告宣傳費用排名前十的壽險公司依次為人保壽險36010萬元,友邦中國 23366萬元,華夏人壽22904萬元,生命人壽15694萬元,陽光人壽15378萬元,民生人壽5782萬元,招商信諾4125萬元,中意人壽2456萬元,中美聯泰2247萬元,中宏人壽2044萬元。

值得一提的是,有十余家壽險公司在去年利潤虧損的情況下依然投入高額廣告費用,包括利潤總額排名倒數第九的國壽養老(廣告費位列第13位)、利潤總額排名倒數第15名的東吳人壽(廣告費位列第14位)等。

此外,開業不久的德華安顧人壽,2013年虧損總額7129萬元,投入廣告費用473萬元。珠江人壽2012年廣告費用60萬元,2013年為559萬元,增長接近10倍。

而從22家已披露這一信息的財險公司來看,廣告費用排名居前的險企為,浙商保險5050萬元,天安財險4134萬元,三星[微博]財險3205萬元,長安責任3163萬元,華安財險2799萬元,中煤保險1340萬元,安聯財險603萬元,民安財險458萬元,渤海財險379萬元。

其中,廣告費排名前十的財險公司中有4家凈利虧損,廣告費排名第二的浙商財險去年利潤總額為-5449萬元,業務宣傳支出卻高達5049萬元,業務宣傳費用幾乎與虧損總額持平。處于虧損的富德產險去年廣告費用投入為285萬元,2012年廣告費為6萬元,廣告費增長47倍。

綜合來看,四大上市公司廣告費用支出占所有險企廣告費用支出比重較大,壽險公司廣告費支出較產險公司多,絕大多數險企的廣告費支出較去年同比增長,少數險企廣告費用略有下降。

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